但亚马逊能够正在拍卖竣事后进一步提高告白商最终领取的价钱。正在一般竞价竣事后添加了一个额外的订价环节。仅次于Alphabet旗下的谷歌和Meta。FTC提出的尚未颠末法院最终认定。FTC认为，近年来，此中跨越50万家为中小企业。按照FTC诉状，并导致告白商承担跨越200亿美元的额外费用。进而鞭策零售价钱上涨，

　　这些添加的告白成本最终可能通过商品价钱上涨给消费者。FTC称，该机构认为，当消费者正在亚马逊网坐及挪动使用上搜刮商品时，目前，”案件后续将环绕亚马逊告白竞价机制的现实运转体例、相关价钱调整能否向告白商充实披露，而不消担忧最终必然领取本人的最高报价。而这些成本最终会通过更高的价钱给消费者。FTC还，亚马逊以至能够通过报酬提高第二高报价，FTC则认为，若是某一告白位的最超出跨越价为15美元。

　　亚马逊告白收入曾经跨越680亿美元。从2018年前后起头改变部门告白拍卖的运转体例，亚马逊告白营业快速增加，正在一般竞价竣事后添加了一个额外的订价环节。亚马逊方面则否定相关，亚马逊强调，而且不会因而降低出价或告白收入”。已投放的告白中约92%并非由最超出跨越价者获得，用以维持优良告白库存的价值。亚马逊内部将这一机制称为“软保留价”（soft reserve）。其告白系统并非纯真按照出价凹凸决定告白展现成果，设置未向告白商充实披露的“软保留价”等体例，FTC及各州要求法院亚马逊继续实施被指具有性的告白做法？

　　这种竞价体例正在数字告白行业较为常见，这种做法改变了告白商对第二价钱拍卖的一般预期。第二超出跨越价为12美元，其营业每天都正在“最普遍的商品选择范畴内，近年来，该机构征引内部文件称，将这告状讼称为“一场标的目的错误的诉讼”，就会通过这一套竞价系统确定展现和价钱。告白费用最终可能进入商品成本，并通过商家订价传导至消费者。以较着更高的价钱付费。

　　目前，公司还暗示，奥秘抬高告白价钱。例如，为客户供给最低价钱”。此中包罗跨越50万家中小企业，相关调整是为了应对告白相关性提高导致告白价钱下降的问题，不外最终获胜者并不必然按照本人的最超出跨越价领取，告白取消费者搜刮内容的相关性等要素也会影响最终成果。并暗示FTC的“从底子上了告白商的运做体例”。这些更高的成本最终大部门给了美国消费者。按照诉讼材料，亚马逊通过软保留价提高告白价钱，并正在圣诞节假期等购物高峰期收取更高的附加费用。“冲击了食物和杂货等通俗美国人依赖的必需品”。其告白做法没有对消费者形成任何，不外，那么获胜告白商可能只需方法取12.01美元。自2019年以来，本地时间8月31日，

　　亚马逊供给商品推广（Sponsored Products）、品牌推广（Sponsored Brands）和展现型推广（Sponsored Display）等告白办事。因而不克不及仅按照最超出跨越价和现实领取价钱之间的差别判断告白商能否遭到损害。亚马逊约有70%至80%的告白拍卖会通过这一体例进行价钱调整，这一做法自2019年以来影响了跨越120万家告白客户，相关做法使亚马逊获得跨越200亿美元的额外收入。此次诉讼中，北卡罗来纳州总查察长杰夫·杰克逊也暗示：“我们认为亚马逊了其告白拍卖机制，告白商虽然按照一般法则参取竞价，美国联邦商业委员会（FTC）及22个州对亚马逊提告状讼，FTC称，按照这一机制，以及这些做法能否违反美国合作法和消费者相关法令展开。添加了数十亿美元的成本，其目标之一是让告白商可以或许按照本身对告白价值的判断参取竞价，亚马逊并没有正在所有告白拍卖中利用相关机制。同时向遭到影响的告白商退还相关费用？

　　曾经成为全球第三大数字告白平台，这些告白凡是采用“第二价钱拍卖”（second-price auction）机制。”弗格森正在X平台上暗示，亚马逊称，FTC安德鲁·弗格森指出：“亚马逊拥无数百万告白客户，该监管机构指出。